兴平,人杰地灵,物阜民丰,处于西安咸阳国际化大都市圈,是人文之都、工业重镇、食品基地、旅游胜地。近年来,兴平市以电子商务进农村示范项目为抓手,以电子商务公共服务中心为电商赋能“轴心”,与特色优势农产品、工业用品融合发展新路径,积极推动“1+1+N”深度融合行动,形成1条特色主导产业品牌、1条实体工业用品经济,不断开拓网销渠道、培育线上品牌、建立培训机制、加快农商互联、推动快递整合等N种举措,加快农产品、工业品流通转型升级,因地制宜,创新思路,全面推进电商各项工作,进一步完善农村电商体系,截止2022年底,全市网商数量达到6600人,网络销售额突破13亿大关,同比分别增长23%。随着农村电商的不断发展,推动了全新产业发展壮大,也促进了电商产业转型升级,探索出了一条具有兴平特色的“1+1”产业+N种电商举措电子商务高质量发展之路。
一、立足特色产业,巩牢电商高质量发展根基
(一)做大做优、特色农业主导产业。兴平素有“辣蒜之乡”的美称,特别是兴平辣椒,已有1400多年的栽种历史,被国家质检总局认定为地理标志保护产品,在国内具有较高的知名度和美誉度。有以益海嘉里金龙鱼、西瑞粮油、双汇肉制品为代表系列高端产品,以秦一辣椒、亚虎大蒜为代表的传统现代农产品,近几年发展起来的以猕猴桃、黄桃、樱桃、苹果为代表的优质果品,有白菜、芹菜萝卜、蒜苗等设施蔬菜2万多亩、以及羊肚菌、草莓、苗木花卉等特色产业1.7万亩,特色优势主导产业为区域发展电商奠定了强有力的产业基础。
(二)做强做实、实体工业用品经济。兴平市高度重视区域实体工业用品经济发展,不断加大招商引资力度,先后引进115厂、408厂、兴化集团等中省大型企业及陕西双汇、西瑞粮油、益海嘉里、敏华家居、佳帮手等大型招商引资企业、科研院所,形成了装备制造、化工、食品加工、新兴纺织四大支柱产业,带动了兴平中小企业及第三产业发展。第三届进博会签约金额位居咸阳市第一。工业消费品电商发展潜力巨大,电商销售上涨可带动相关衍生产业发展,同时吸纳相关企业就地建厂生产,促进工业发展。
二、补齐电商短板,助推产业转型升级发展
(一)解决三级物流整合,补齐产品运输短板。随着“互联网+”全面发展,兴平市建成市、镇、村三级物流共配中心,积极“向下”拓展业务,在全市13个镇办中,保证偏远镇办至少有1家快递网点进驻服务,对人口较多、经济相对活跃的镇办达到多家快递网点进驻经营。特别是示范县项目实施以来,加快物流整合力度,建成13个镇级服务站,66个村级服务站。近几年来,美团买菜、多多买菜等社区平台快速发展,下沉到各村,群众买菜更加方便。全市快递企业每天派件量达到4.5万件,收件量近23000件,逐步打通快递进农村最后一公里。
(二)壮大电商经营主体,助推产业转型电商。依托市电子商务公共服务中心和电商协会,建立重点企业联系制度,持续跟踪培育“龙头型、登高型、成长型”电商企业,培育新增电子商务经营主体234余家,个体户103家,主要涉及领域包括:食品、日用品、农特产品、工业消费品、技术服务、商贸服务等电子商务应用服务。入驻的平台包括:京东、天猫、淘宝、拼多多、快手小店、抖音小店。涌现出了陕西国华农业有限公司、秦绿食品有限公司、陕西亚虎食品有限公司、臻农食品有限公司等优秀的电商企业。网上开设了国华农业京东兴平馆、秦绿辣椒网上旗舰店、亚虎食品京东自营店、臻农食品旗舰店、秦一食品、老农石磨、等多个电商专馆。促进地方农业特色产品发展,带动一方,起到了一定的示范引领作用,2021年招商引资企业佳帮手兴平落户。
(三)擦亮区域公共品牌,实现网品提质增效。在市委、市政府“品牌强农”的战略指导下,全力助推“兴平辣椒”区域公用品牌,围绕公共品牌“策划、包装、宣传”三个方面,打响线上线下双向宣传。通过示范县创建实现统一标准、检测、包装、宣传、售卖“五统一”,将本土产品推向更为广阔的市场,打破“藏在深山人不识”的局面,引导更多涉农企业、农民合作社、家庭农场、种养大户参与网上销售,让我市特色主导产业走向市场,打通品牌产品多渠道销售,形成辣椒主导产业绿色供应链体系,扩大特色主导产业产品知名度和影响力,提升公共品牌的核心竞争力。
(四)搭建多元化平台,拓宽电商销售渠道。以兴平辣椒、大蒜、苹果、猕猴桃、阳光玫瑰葡萄、大樱桃等农产品及佳帮手拖把、收纳用品为重点,通过直播平台的宣传,提升本市产品品牌溢价能力,提高商品转化率,促进线上线下销售。引导和鼓励本地生产加工企业、电商创业者做好网货供应链打造,组织企业学员对接网货产品10余次,助力兴平特色产品销售。开展短视频、直播带货,大力培训农民、返乡青年在田间地头直播,鼓励村官带头直播销售当地农特产品。举办第四届商品网购节兴平电商直播活动,推介兴平优质产品。组织涉农电商企业开展“6.18丰收欢乐购”,发挥公共服务中心直播间功能,常态化开展直播助农活动,以短视频宣传苹果、猕猴桃、葡萄等农产品,线下引流,畅通农副产品“出村进城”渠道,助力群众增收。
下一步,兴平市将立足产业发展优势,抢抓发展机遇,进一步增强工作的责任感和紧迫感,加快推动电商产业建设成势见效。结合实际,吸引更多优质电商企业集聚发展,为企业提供良好的发展环境和要素保障。聚焦农业和工业产业,以电商兴产业,助力兴平经济抢抓电商“风口”,为共同富裕增添新注脚。同时,做好要素配套保障,从建立激励机制、培育示范典型等方面入手,多措并举、分类施策,助推电商产业发展壮大,为经济高质量发展添新动力。
(县域电子商务指导专家 李田映)